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為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段來(lái)營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。之前我們?cè)懻撨^(guò)很多營(yíng)銷方法，今天我們就籠統(tǒng)的來(lái)看一下平日里需要注意的一些內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的活動(dòng)不可能脫離營(yíng)銷環(huán)境而單獨(dú)存在，它是線下?tīng)I(yíng)銷的一種延伸和擴(kuò)張，也是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

任何事物都有它的內(nèi)在規(guī)律和普適的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，迎合并順應(yīng)之，可以打動(dòng)人心讓觀者賞心悅目，而如果違背它則意味著你可能會(huì)站在公眾的對(duì)立面并令人作嘔。

1.法律

法律是條紅線，觸不得。正如違法和守法，雖然只是一字之差，卻性質(zhì)截然如同冰與火般兩重天。在守法的范疇內(nèi)，你可以自由發(fā)揮而無(wú)需顧忌，而一旦觸碰了紅線進(jìn)入違法的高墻之內(nèi)，那就是無(wú)數(shù)個(gè)相關(guān)的法律條款等著制裁你。

2.道德

道德是一堵無(wú)形的墻，、不管是有意還是無(wú)意，多數(shù)人都品嘗過(guò)撞墻的滋味，雖然難受但你卻無(wú)法爭(zhēng)辯只能默默承受，因?yàn)橹挥心阕矇Χ粫?huì)是墻撞你。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和推廣行為中，道德雖然沒(méi)有法律那么具有硬性的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出"不怒而威"的軟實(shí)力，如果企業(yè)觸犯了也同樣不好消受。

3.跟風(fēng)

很多啟示很有潛力的公司，到了最后卻銷聲匿跡或一蹶不振，就是因?yàn)楹芏喾绞矫つ扛L(fēng)，反而導(dǎo)致了失敗。

4.定位

這個(gè)定位是要讓品牌在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一席之地，定位的精髓不是產(chǎn)品做了什么，而是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者頭腦中尚未被占據(jù)的空白之處，把這個(gè)發(fā)掘點(diǎn)與品牌進(jìn)行強(qiáng)力連接。碎片化時(shí)代，品牌需要聚焦的能力，包括但不局限于人群聚焦、品類聚焦和產(chǎn)品聚焦。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身不是目的，而是為了在網(wǎng)上營(yíng)造更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體營(yíng)銷目的而采取的手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、無(wú)線營(yíng)銷、聲動(dòng)營(yíng)銷、OAO、會(huì)員制營(yíng)銷等等，這些營(yíng)銷手段，一般大企業(yè)都會(huì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷靈活地選擇同時(shí)進(jìn)行搭配出最適合企業(yè)營(yíng)銷的手段。